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En parallèle, le capitalisme, miné par sa logique interne de productivité extrême, rend le coût marginal qui est le coût de production d une unité supplémentaire d un bien ou d un service quasi nul. Si produire chacune de ces unités supplémentaires ne coûte rien, le produit devient donc quasiment gratuit et le profit, la sève qui fait vivre le capitalisme, se tarit. Avec l émergence d une vaste classe de « prossomateurs » - consommateurs devenus des producteurs contributifs c est pour Jeremy Rifkin, les premiers signes que l ère capitaliste d abondance dans laquelle nous vivons arrive à sa fin...
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(ex : complexité)
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